随着越来越多的投资者涌入，加之现代人的服装消费观念更趋成熟和理性，穿着趋向休闲化、多样化、时装化和品牌化的多极态势，使得服装市场屡屡创新。

　　目前大多数服装企业采用的国际通行的特许专卖模式，是服装销售公认的发展趋势，国内的中小品牌鱼龙混杂，虽然相对投入不多，但是认知度低，品牌拓荒期长，加大了营销成本及潜在的投资风险;其次，经营过程中的营销管理，尤其是进货选货环节上，如何把握时尚流行趋势，如何把好质量关，如何减少经营损耗等都是决定投资成败的关键，需要投资者具备丰富的行业经验方能驾驭......种种风险因素增加了机会成本及风险成本，使中小投资者在孕育着巨大商机的服装市场望而却步。